营销是个人或团体通过创造、提供和与他人交换有价值的产品来满足需求和欲望的过程。

广告策划在营销中起着不可或缺的作用，如对产品拟销售地区市场情况的调查和安排、营销环境的规划、产品广告的策划和创意制作、广告媒体的选择和策划等。在所有营销活动中，策划起着非常重要的作用，具体体现在以下三个方面：

1、营销环境规划

21世纪，现代意义上的营销环境规划主要是指：规划产品营销区域的环境构成（经济、自然地理、人口、政治法律、科技、社会文化等） .)以及企业营销环境等。并以此策划方案为指导，进行相应的实际操作。

2.规划消费者购买行为模式

企业的产品营销和业务运营想要成功，就必须规划消费者的购买行为模式。 消费者购买行为模型在心理学上称为“刺激-行为”模型，即“刺激-需求-动机-行为”。 因此，必须用这个程序来一步一步地规划，才能获得更满意的消费。 认可和营销结果。

3、营销策略

在整个营销过程中，营销策略的成功是产品营销成功的关键。 在制定营销策略时，应重点关注以下内容：

1、如何规划一个能产生消费动力的环境；

2、如何调动消费者的购买动机；

3、重点规划影响消费者行为的社会因素，包括家庭状况、相关群体、社会消费文化等。

最后，我们还要注重整个营销传播理念在现代商业社会中的运用。 整合营销传播是20世纪80年代西方兴起的一种品牌传播策略。 其主要内容是将各种促销元素与其他营销活动相结合，以利于与消费者更好的沟通，并利用各种宣传手段来最大化品牌影响力。 当今社会，整合营销传播已成为主要发达国家用于营销的主要营销策略。 其核心内容是如何利用各种策划手段，将企业生产的产品品牌的社会影响力最大化。 。

综上所述，策划在现代商业社会的营销活动中发挥着极其重要的作用。 策划对于产品成功进入和占领市场、达到预期的营销效果、为企业创造经济效益、塑造企业形象等起着非常重要的作用。