在创业过程中，“营销”是项目运作中最具挑战性的领域，也是企业非常非常重要的职能部门。 几乎每个人都对营销有所了解。 比如技术部门的人也可以提出一些项目运营的想法和创意。 但营销不是一个想法，也不是一个超级符号，而是一个完整的知识体系。

因此，营销人员不仅要了解实际的营销方法，还必须了解完整的营销知识体系，并用完整的知识体系来指导实际操作，以免被层出不穷的营销新概念所迷惑和迷惑。

大公司每年都有数千万的营销预算。 对于如此高的投资预算，他们必须运用完整的营销知识体系和科学、合理、严谨的论证来规划投资。 公司决定不找一家只有“想法、创意”的公司，让营销负责人来策划，对企业来说风险很大。

只有掌握了营销的所有工具和架构，对营销的“系统框架”有全面、立体的认识，才能清晰地认识营销的底层逻辑，才能游刃有余地适应变化。 应对复杂多变的市场变化。

完整的营销知识体系由市场洞察、市场细分、目标市场选择、定位与品牌、营销组合、整合营销传播、数字营销策划、营销组织管理和团队建设八个模块组成。

模块一：通过“市场洞察”，了解行业、竞争对手、客户、公司自身情况，从而知己知彼，有努力的方向。

模块2：市场的“市场细分”，因为我们无法针对所有市场进行运营。 当然，大多数市场细分都采用垂直思维。 我们还可以用横向思维来创新和重新定义市场。

模块 3：我们的资源和能力有限。 我们需要从几个细分市场中寻找适合我们经营的市场。 这就是目标市场的选择。

模块四：对于我们选择的目标客户，我们用差异化的定位来占领他们的心智。 这就是定位。 要实施差异化，就需要用品牌来实施，用“品牌”的功能性利益和情感性利益承诺来满足顾客。 这就是定位和品牌的关系。

模块五：营销组合就是大家都熟悉的4P，包括产品、价格、渠道、促销。

模块六：整合营销传播就是运用整合思维进行传播和推广，从而达到最佳效果。

模块七：数字营销策划，如何科学设定营销目标和计划，锁定实际胜利。

模块八：营销组织管理和团队建设，建立营销工作团队，并利用考核指标激励团队完成营销目标。

只要掌握了这些完整的营销体系，你就能看清自己企业三到五年营销策略和年度营销计划的精髓，轻松应对一切营销问题，成为一流的营销大师。