“计算广告与品牌传播”方向建设简介

华南理工大学新闻与传播学院“计算广告与品牌传播”方向秉承“文工交叉、文理融合”的跨学科发展理念。 计算广告工程技术研究中心依托两大科研平台，汇聚了一大批国内外计算广告和品牌传播领域具有重要影响力的学者和专家。 以广告理论为基础，强化品牌创意的理论与实践，以软件工程为重点。 推动计算广告、大数据与品牌传播创新、智能营销、组织传播与管理等交叉领域的研究，充分发挥品牌传播和企业营销国家战略的作用。粤港澳大湾区推动计算广告与品牌传播产学研融合发展，培养特色鲜明、前沿创意的广告与品牌传播人才。

2004年9月，华南理工大学设立了全国第一个品牌传播本科专业，开创了品牌传播学科建设和学术研究的先河。 2022年7月设立计算广告与品牌营销博士招生及培养方向。 近年来，华南理工大学新闻传播学院计算广告与品牌传播方向学科特色明显，整体建设水平稳步提升。 目前，已有5个项目获得国家社科基金立项，分别是：段春林教授主持的“新课题”“文科背景下计算广告的理论与实践研究”和“大数据与信息化建设研究”韩红星教授主持的《国家品牌形象》、《基于日常生活史视角的‘十三行’跨文化传播研究》、付佳副教授主持的《第三人称效应的作用与机制研究》张清源副教授主持的《松紧文化理论视角》、张清源副教授主持的《乡村振兴战略背景下扶贫的集体记忆构建与精神传承研究》。

方向带头人和团队骨干

方向领导者

段春林，博士，教授，博士生导师。 广东省新媒体与品牌传播创新与应用重点实验室主任、广东省大数据与计算广告工程技术研究中心主任、华南理工大学品牌研究所所长，致力于品牌战略与传播、大数据与计算广告以及组织文化管理研究。 曾获中国广告发展特别贡献奖、《广告人》国际杰出教育人物奖、“品牌四十年-年度人物”奖、广州国家广告产业园特聘教授。 曾担任CCTV品牌顾问、CCTV新媒体中心顾问。 现任中国广告教育研究会常务理事、中国广告协会学术委员会委员、中国品牌营销学会理事、广东省广告协会学术专业委员会主任委员。

研究成果在《新华文摘》、《现代传播》、《新闻大学》等重要期刊发表论文80余篇； 主编全国首套《21世纪品牌传播与管理系列》教材，出版《品牌传播》《整合品牌传播——从IMC到IBC理论构建》、《春林方言品牌》、《计算广告》 、《计算广告导论》等著作，其中《一体化品牌传播——从IMC到IBC理论构建》成为理论粤军重要著作；主持国家社科基金项目《计算广告的理论与实践研究》新文科背景下的广告》、《大数据与国家品牌形象建设》等省部级及企业咨询项目50余项。曾受邀访问麻省理工学院媒体实验室、斯坦福大学、爱达荷大学等.;出席美国AAA广告年会和ACR会议、印度新德里营销会议、台湾“海峡两岸营销传播论坛”、日本早稻田大学举办的亚洲国际会议。 广告论坛、澳门亚洲广告会议等众多国际会议。

团队骨干

韩红星，博士，教授，中国广告协会专家委员会委员，中国新闻史学会公共关系学会常务理事，第三届广东省宣传思想优秀人才“百人计划”获得者千人工程”培养计划，福建省“闽江学者”讲座教授（2019）。 研究领域包括品牌传播和传播历史。 讲授《传播概论》、《品牌概论》、《品牌传播》、《品牌传播专题与案例》、《品牌策略与新媒体传播》、《中外广告史》等课程、《中外文化概论》； 着有《艺宝一乐园：《北洋画报》广告研究》（厦门大学出版社，2012年），主编21世纪大学教材《品牌学概论》（华南理工大学出版社，2008年）主持国家社科基金项目、广东省社科规划项目等多项项目，近年来在光明日报、新闻传播研究、经济动态、和现代通讯。

付嘉，博士心理学博士、管理学博士后、传播学博士后，现任华南理工大学新闻与传播学院品牌传播系主任、副教授、硕士生导师。 主要研究领域为品牌传播与品牌管理。 主持国家社科基金面上项目、教育部人文社会科学研究青年基金项目、中国博士后基金面上项目一等资助等多项科研项目。 学术研究成果发表在《心理学报》、《管理学报》、《精神病学研究》、《神经计算与应用》、《Scandinavian Journal of Psychology》等国内外高水平杂志上。

戴世富，博士，副教授，硕士生导师，研究方向为广告与品牌传播。 发表于《企业管理》、《商业研究》、《销售与营销》、《中外管理》、《中国广告》、《中国品牌》、《现代广告》、《当代传播》等20余种专业期刊、《中国出版》、《报》发表论文80余篇，多篇被《人大复印材料》、《新华文摘》转载； 他出版了六本书。 近年来主持或参与各类垂直项目10余项； 为大连獐子岛、广东中烟、广东丝绸、华坚集团、风行乳业、阳江刀剪、吉奥汽车、卡尔沃服饰、福马食品、新日电动汽车、中捷股份等近百家国内知名企业或上市公司提供服务。 、宝兰德箱包、星辉精密、阿迪尔珠宝等都进行了广告及品牌策划。

刘晓英，博士，副教授，硕士生导师，品牌研究所副所长，研究领域包括品牌战略管理、品牌传播、企业文化管理等，发表于《出版科学》、《中国出版》等期刊发表论文30余篇，为香港生产力促进局、广东省工商行政管理局、比音勒芬、南方电网、广东电信、广州市政设计研究院、广州市政燃气公司、广州华建企业集团、广东兆信集团等

佘世宏，博士，副教授，硕士生导师，中国青年品牌学者论坛理事会常务理事，广东省广告教育联盟理事。 研究方向包括品牌与广告传播、城市传播、媒体与社会发展。 发表相关研究论文近50篇； 出版专着1部，主编教材2部。 指导本科生参加“全国大学生广告艺术大赛”策划类并多次获得国家级奖项。 其中，在第十四届全国广播比赛现场决赛中以优异的成绩获得全国比赛一等奖。 。 主持教育部产学研协同育人项目、广东省科技厅软科学、广州市社科、广东省教育厅、中央高校创业基金、企业等项目10余项横向项目。 2012年，香港中文大学传理学院访问学者。 2016年获得国家公派访问学者资格。 他在美国宾夕法尼亚州立大学传播学院做访问学者一年，进行相关领域的对话和研究。

高辉，博士，副教授，硕士生导师。 主要从事品牌传播、营销管理、消费者行为等方面的研究和教学。 目前在Journal of Management Engineering、Business Economics and Management、Contemporary Communication等CSSCI学术期刊发表学术专着1部、论文十余篇。 主持广东省自然科学基金项目和教育部人文社会科学项目4项。 讲授《营销传播研究方法》、《市场营销学》等研究生课程，《消费者行为》、《品牌传播》、《整合营销传播》等本科课程。

张庆元，博士，副教授，硕士生导师。 广东省大数据与计算广告工程技术研究中心副主任、中国国际公共关系协会学术工作委员会委员、广东省公共外交协会理事。 主要从事传播与身份、公共关系、品牌传播等方面的教学和研究。 出版学术专着1部，主编专着2部，参编专着3部，在核心期刊报刊发表论文10余篇。 主持国家社科及教育部人文社会科学项目等省部级及以上项目6项。 曾访问日本电通公司、新加坡南洋理工大学，并受邀为多家政府、企事业单位提供危机传播管理、品牌传播、新闻发布等专题讲座。

焦伟，华南理工大学新闻与传播学院品牌传播系讲师，中国百强优秀设计师，广州广告行业协会学术委员会委员，广告特约推广老师。一秀中国青少年创新大赛、中国大学生广告大赛全国优秀指导老师。 其作品多次荣获国内外奖项。 参与教育部主办的《新课程标准》全国高中统一美术教材的编写； 作为广东省科技厅重点项目编委之一，推出专业小镇品牌“科技兴广东，专业小镇之旅”系列（共十卷）。

《计算广告与品牌传播》

定向、特色科研平台

华南理工大学新闻与传播学院计算广告与品牌传播方向依托广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室和广东省工程技术研究中心两大科研平台专注于大数据与计算广告，并与广东领先媒体合作。 推动计算广告与品牌传播领域产学研融合发展，努力培养计算广告与品牌传播研究领域高层次、综合性专业人才。

广东省新媒体与品牌传播

创新与应用重点实验室

广东省新媒体创新应用与品牌传播重点实验室成立于2013年，是广东省首个省级哲学社会科学重点实验室。 实验室依托华南理工大学新闻与传播学院“新文科”、“文科中的工科”专业定位和新媒体、品牌传播方面的专业优势，与华南理工大学重点学科合作。软件学院、计算机学院等学院融合新媒体与品牌传播方向“广告与计算科学技术结合”、“传播与管理交叉融合”的交叉优势。

重点实验室自成立以来，在段春林教授的带领下，积极落实省级文科平台建设任务，开展跨国、跨境、跨学科“三跨”科研合作和学术交流、加强人才培养和信息化建设，促进技术转移和成果转化； 实验室共承担国家社科基金项目5项，省部级项目21项，厅局级项目20余项，横向课题40余项，科研经费超1700万元，具有学术影响力。 社会影响力同步上升。

01跨学科